أمازون تستفيد من تحديث iOS الأخير

إن نشاط إعلانات أمازون آخذ في الارتفاع ، حيث نمت فئة الأعمال “الأخرى” الضخمة للشركة ، والتي تمثل بشكل أساسي (ولكن ليس حصريًا) عائدات الإعلانات ، بنسبة 77 في المائة في الربع الأول لتصل إلى 6.9 مليار دولار في الإيرادات.

قد تضيف تغييرات الخصوصية الأخيرة التي أجرتها Apple والتي تسهل على المستخدمين منع المعلنين من تتبعهم مزيدًا من الوقود لنموها.

تمتلك أمازون كمية هائلة من بيانات المستهلك المتعمقة ، واعتبارًا من الشهر الماضي ، قالت الشركة: لديها أكثر من 200 مليون عضوية Prime العالمية.

مع دخول تغييرات شفافية تتبع تطبيقات Apple حيز التنفيذ ، من المرجح أن تصبح بيانات Amazon سلعة نادرة وقيمة لجهات التسويق.

تعني تغييرات Apple أنه يمكن للمستخدمين إلغاء الاشتراك بسهولة أكبر من حيث التتبع الذي يساعد المعلنين على استهداف الإعلانات أو قياس ما إذا كانت الإعلانات تعمل أم لا.

على الرغم من أنه يتعين على أمازون أيضًا إظهار هذا الادعاء لعملائها ، إلا أنه أقل صلة بعملاق التجارة الإلكترونية.

وعندما يقوم المستخدمون بتسجيل الدخول إلى ميزات Amazon ، تظل الشركة قادرة على تتبع ما يفعلونه في التطبيق ، والإعلانات التي شاهدوها أو نقروا عليها أو اشتروها ، بغض النظر عما إذا كان المستخدم قد اشترك أم لا.

يرى الكثير في عالم التسوق أن أمازون وعروضها الإعلانية الغنية بالبيانات وسيلة موثوقة للاستمرار في الحصول على البيانات التي يعتمدون عليها لاستهداف الإعلانات وقياس الأداء.

تعني علاقة Amazon القوية مع المستهلكين أنه لا يزال بإمكانها جمع النشاط عبر خدماتها المختلفة.

وإذا شاهد المتسوقون إعلانًا على Prime Video وأجروا عملية شراء لاحقًا ، فيجب أن تكون الشركة قادرة على تقديم هذه المعلومات إلى جهات التسويق.

بالنظر إلى هذا الوضع في السوق ، يبدو أن أمازون مستعدة لمواصلة توسيع دورها في النظام البيئي للإعلان وأن تصبح قوة إعلانية.

على الرغم من أن الإعلانات تفقد الكثير من البيانات التي اعتمد عليها اللاعبون ، لا تزال الشركات الكبرى تمتلك بيانات حول ما يفعله الأشخاص بخدماتهم الخاصة.

لن تتعرض المنتجات الإعلانية التقليدية القديمة داخل أمازون لأي تأثير ، وبالنظر إلى أن المعلنين يستخدمون بيانات أمازون الخاصة ، فإنهم يجتذبون الأشخاص داخل مواقع أو تطبيقات شركة التجارة الإلكترونية.

وإذا قام شخص ما بتسجيل الدخول إلى تطبيق IMDb TV القادم ، فيمكن استخدام هذه البيانات لأغراض تسويقية عبر التطبيق المملوك لشركة Amazon ، حتى إذا اختار هذا المستخدم عدم مشاركة معرف الإعلان الخاص به على هواتفه.

لا تقدم الشركة تفاصيل عن أرباح منتجاتها المختلفة للجمهور ، لكن الخبراء يعتقدون أن عرض الإعلانات خارج الموقع هو جزء صغير نسبيًا من نشاطها الإعلاني.

تشير التقديرات إلى أن 89 في المائة من صافي عائدات الإعلانات الرقمية لشركة أمازون في الولايات المتحدة يأتي من إعلانات قنوات التجارة الإلكترونية ، مما يعني أن الإعلانات عبر الإنترنت من المرجح أن تشكل الغالبية العظمى.

تعد حلول وسائط البيع بالتجزئة طريقة لاكتساب المزيد من المعرفة في عالم يواجه فيه المعلنون صعوبة في تتبع المستهلكين عبر المواقع.

يزدهر النشاط الإعلاني لعملاق التجارة الإلكترونية في الوقت الحالي بسبب الإعلانات القائمة على الشراء ، وتلعب الشركة دورًا متزايدًا في زيادة إعلانات العلامات التجارية أيضًا ، مما قد يؤدي إلى تسريع النمو بشكل كبير.

أشارت أمازون إلى أنها تعمق مبادراتها الإعلانية لعلامتها التجارية ، مسلطة الضوء على الفرص المتاحة للمسوقين للاستفادة من منصات البث Prime Video و IMDb TV و Twitch ، وقالت: إن محتوى الفيديو المدعوم بالإعلانات يصل الآن إلى أكثر من 120 مليون مشاهد شهريًا.

يعتقد المحللون أنه لن يمر وقت طويل قبل أن تكثف أمازون الإعلانات الصوتية أيضًا ، حيث اختارت الشركة الشهر الماضي تحركاتها التالية في المساحة الإعلانية للبودكاست.

يمكن للشركة الاستفادة من شرائها مؤخرًا لشركة البودكاست الناشئة Wondery وخدمة Amazon Music المدعومة بالإعلانات لزيادة إيرادات الإعلانات ، من خلال السماح للعلامات التجارية بشراء الإعلانات جنبًا إلى جنب مع المحتوى الصوتي.

تعمل أمازون أيضًا على زيادة العلامة التجارية عبر منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بها من خلال عرض إعلانات الفيديو الدعائية في البحث ، وهي أداة قيمة للشركات الصغيرة والكبيرة التي تبيع المنتجات عبر أمازون.

الموضوعات التي تهم القارئ

ما هو الماسح الضوئي LiDAR في iPhone 12 Pro؟

ما هو حدث التسوق المناسب لك … الجمعة البيضاء أم برايم داي؟

ما هو تطبيق Clubhouse ولماذا ينتشر الآن؟

ما الجديد في One UI 3.0 من Samsung

ما هو التوأم الرقمي وما أهميته وفائدته؟

ما هو التصيد الاحتيالي وما هي الرسائل الصوتية التي يجب تجنبها؟

ما هو تطبيق أمان العائلة من Microsoft وكيف يعمل؟

ما هو Samsung Pass وكيف تستخدمه؟

ما هو وضع توفير الطاقة في نظام iOS 14 وكيف تستخدمه؟

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى