إمبراطورية إعلانات جوجل تواجه مشاكل أوروبية جديدة

قد تواجه Google أكبر تهديد تنظيمي لها ، حيث من المقرر أن يفتح منظمو مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي تحقيقًا رسميًا في نشاطها الإعلاني الرقمي المربح قبل نهاية العام.

هذا يشكل جبهة جديدة من قبل هيئة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي ضد جوجل.

في العقد الماضي ، غرمت الوكالة الشركة بأكثر من 8 مليارات يورو (9.8 مليار دولار). هذا لأنه يمنع المنافسين في مجال التسوق عبر الإنترنت ، والهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android ، والإعلان عبر الإنترنت.

ذكرت وكالة رويترز أن تحقيقًا في الاتحاد الأوروبي يهدف إلى التركيز على موقف Google تجاه المعلنين والناشرين والوسطاء والمنافسين ، مما يشير إلى تدقيق أعمق مما خلصت إليه قضية مكافحة الاحتكار الفرنسية الأسبوع الماضي.

حققت جوجل 147 مليار دولار من الإعلانات عبر الإنترنت العام الماضي. أكثر من أي شركة أخرى في العالم.

اقرأ أيضًا: جوجل تعدل شاشة تحديد Android في أوروبا

يمثل الإعلان داخل منتجاتها ، بما في ذلك البحث و YouTube و Gmail ، الجزء الأكبر من المبيعات والأرباح.

جاء حوالي 16 في المائة من الإيرادات من شبكة الإعلانات. تستخدم شركات الوسائط الأخرى تقنية Google لبيع الإعلانات عبر مواقعها الإلكترونية وتطبيقاتها.

إمبراطورية إعلانات Google:

رفعت وزارة العدل الأمريكية دعوى قضائية على شركة جوجل العام الماضي لإساءة استخدام سيطرتها على الإعلانات على شبكة البحث.

ركزت مجموعة من الولايات بقيادة تكساس في دعوى قضائية لاحقة على السلوك المضاد للمنافسة على جانب العرض.

اقرأ أيضًا: كيفية منع Twitter من بيع معلوماتك للمعلنين

فرضت فرنسا الأسبوع الماضي غرامة قدرها 268 مليون دولار على Google ، إلى جانب التزامات مختلفة بسبب مزاعم مماثلة تتعلق بأعمال العرض الخاصة بها.

يجب أن تعمل Google أيضًا مع منظم المنافسة في بريطانيا بشأن تغييرات البرامج القادمة كجزء من التسوية.

قد يستهدف التحقيق الجديد من الاتحاد الأوروبي كامل إمبراطورية إعلانات Google.

تتوقع شركة أبحاث السوق eMarketer أن تتحكم Google في 27 بالمائة من الإنفاق العالمي على الإعلان عبر الإنترنت هذا العام. بما في ذلك 57 في المائة للإعلانات على شبكة البحث و 10 في المائة للإعلانات الصورية.

يؤكد المعلنون أن برامج Google المختلفة تلعب دورًا في العديد من جوانب السوق التي يستحيل على الشركة تجنبها.

اقرأ أيضًا: يواجه Facebook تحقيقات في الإعلانات المبوبة

يقولون إن جوجل تستغل اعتماد المشترين والبائعين والوسطاء عليها للحصول على عمولة عالية من جميع الجهات ومنع المنافسين من التنافس معها بشكل عادل.

في استطلاع تم إرساله إلى منافسي Google والجهات الخارجية في وقت سابق من هذا العام ، تساءلت هيئة الرقابة في الاتحاد الأوروبي عما إذا كان المعلنون يتلقون خصومات عندما يستخدمون وسطاء Google الذين يسمحون للمعلنين أو للوكالات الإعلامية بشراء مخزون إعلاني من مصادر متعددة.

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى