كيف غيرت آبل طريقة عمل الإعلانات في إصدار iOS 14.5 للأبد؟

عملت Apple على قلب إعدادات الخصوصية في نظامها البيئي في نظام تشغيل الهواتف الذكية (iOS) رأسًا على عقب ، بعد تنفيذ سياسات الخصوصية الجديدة أو ما يسمى (Apps Tracking Transparency) عند إطلاق الإصدار النهائي من نظام التشغيل (IOS 14.5). في أبريل.

حيث ستعمل ميزة الخصوصية الجديدة المعروفة باسم (ATT) على إغلاق تدفق البيانات المستخدمة من قبل مطوري التطبيقات وشركات القياس والمعلنين لربط سلوك المستخدم عبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية عبر أجهزة iPhone ، وهذه الخطوة يمكن أن تعيد تشكيل صناعة الإعلان الرقمي بالكامل ، لأن القرار أصبح في يد المستخدم في اختيار من يمكنه التعقب ومن لا يستطيع.

من المتوقع أن تشكل ميزة الخصوصية الجديدة من Apple ضربة كبيرة لسوق الإعلانات المستهدفة للمستخدم ، وهو أمر بالغ الأهمية للشركات الكبرى التي تتبنى هذا النموذج في أعمالها ، مثل: Facebook و Google والعديد من ناشري الأخبار ، بينما المحتوى الرقمي الرئيسي سيشعر مقدمو الخدمة بآثار سياسات ATT الجديدة. ، قد تحميهم مجموعات البيانات الكبيرة التي يمتلكونها والتي جمعوها خلال السنوات السابقة على المدى الطويل.

لكن الشركات الصغيرة ، مثل: شركات التجارة الإلكترونية التي تعتمد على الإعلانات المستهدفة للوصول إلى العملاء ، وموفري قياس البيانات الذين يجمعون بيانات التطبيقات وينظمونها ويبيعونها لمن يريدها ، من المرجح أن تتأثر بشكل أكثر صعوبة للتكيف مع هذه السياسات الجديدة من شركة آبل.

أما بالنسبة لشركة Apple ، فإن إدخال سياسات الخصوصية هذه سيؤدي إلى ترسيخ مكانتها كشركة رائدة في مجال الخصوصية وحماية بيانات المستخدم وتعزيز علامتها التجارية ، الأمر الذي سيكون له آثار إيجابية دائمة على مبيعات أجهزتها ، وخاصة الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. .

كيف سيكون نهج Apple الجديد مشكلة كبيرة للمعلنين؟

بالتأكيد ووفقًا للعديد من التقارير ، فإن سياسات الخصوصية الجديدة التي قدمتها شركة Apple تمثل مشكلة واضحة للمعلنين الذين يعتمدون على الإعلانات المستهدفة ، حيث ستجعل من الصعب عليهم ربط سلوك المستخدم بشكل هادف عبر التطبيقات والمواقع في iOS ، وهذا سوف تشكل تحديًا كبيرًا لكيفية اعتماد الإعلان على خوارزميات الاستهداف التي تعمل بشكل جيد في الوقت الحالي.

نظرًا لأن هذه التقنية لا تلاحظ الإعلانات التي يشاهدها المستخدمون وينقرون عليها فحسب ، بل تلاحظ أيضًا أولئك الذين يتابعون اتخاذ الإجراءات ذات الصلة على موقع الويب أو في التطبيق الذي تم نشر الإعلان فيه ، وبشكل عام ، يمكن توقع أن تقوم ATT بعمل الإعلانات أقل صلة بالمستهلكين. إلى حد كبير ، جعلت نتائجها أقل فائدة للمعلنين باستثناء الإعلانات التي يوفرها نظام الإعلانات المخصص من Apple.

إذن ، كيف يمكن لشركات الإعلانات والمعلنين التكيف مع سياسات الخصوصية الجديدة لشركة Apple؟

1- الاستثمار في تقنيات الإعلان الجديدة:

يجب على شركات الإعلان والمعلنين التخطيط جيدًا للمستقبل من خلال إنشاء تقنية إعلانية تتماشى مع سياسات الخصوصية الجديدة لشركة Apple ، ومن ثم يجب اعتبار هذا التغيير الجذري في سوق صناعة الإعلانات المستهدفة فرصة للاستثمار في تقنيات جديدة ومبتكرة لا تتفق فقط مع سياسات Apple. لكنها تفعل ذلك بطريقة تتطلع إلى المستقبل.

2- فهم أن الحلول البديلة لسياسات Apple الجديدة ليست حلاً قابلاً للتطبيق على المدى الطويل:

قد يبدو الأمر رخيصًا نسبيًا أو مباشرًا عند إنشاء حلول تحافظ على سير العمل الإعلاني وخطط القياس من خلال انتهاك سياسات المنصة بمهارة ، ولكن اتباع هذا النهج لا يؤدي إلى نتائج جيدة على المدى الطويل ، لذلك يجب على الشركات الاستثمار في حلول حقيقية. ، ليست عمليات احتيال تستغل الثغرات الأمنية أو تستند إلى قواعد لم يتم تنفيذها بالكامل.

3- الابتعاد عن النماذج الحتمية التي تركز على المستخدم:

يمكن للشركات والمعلنين استخدام نماذج أكثر شمولاً على المستوى الكلي والتي تنظر في الاختلافات في الإنفاق الإعلاني والأرباح بمرور الوقت لربط الفعالية بحملاتهم الإعلانية ، وقد يتطلب هذا النهج خبرة متطورة في علم البيانات ، وقد يكون من الصعب تعيين هذه أنواع النماذج بشكل صحيح ، ولكن الحل القياس الذي يعتمد على التطوير الإحصائي هو أكثر قوة واستمرارية من الحل الذي يعتمد على دقة هوية المستخدم.

4- فهم الجمهور جيداً والاعتماد بشكل أقل على المنتجات المتخصصة:

المنتجات التي تعاني أكثر من خسارة IDFA هي تلك التي تستهدف الجماهير المتخصصة وتعتمد على معدلات عالية جدًا من المشاركة في تحقيق الدخل ، أو مستويات مكثفة للغاية من تحقيق الدخل من خلال استهداف شريحة صغيرة من العملاء.

ومن ثم فإن بناء منتج أكثر جاذبية على نطاق واسع هو أفضل استراتيجية للتغلب على تدهور فعالية الإعلان ، فكلما زاد عدد الأشخاص الذين يقبلون المنتج ، قل استهداف الإعلانات للوصول إلى العملاء.

5- الإبداع في صناعة الإعلان:

في غياب إمكانات الاستهداف التي يتم فتحها باستخدام معرّفات الأجهزة والتاريخ السلوكي ، يمكن للمعلنين التركيز على تصميم الإعلانات بطريقة أكثر إبداعًا لزيادة الاستقبال الذي تتلقاه إعلاناتهم مع العملاء المحتملين ، حيث يمكن أن يساعد ذلك في الوصول إلى الجماهير الأكثر صلة من خلال المزيد من الإبداع. إعلانات مصممة. من المنافسين.

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى