مطالبات بالتحقيق مع جوجل بشأن مشروع برنانكي

في خطاب إلى CFTC ، دعت السناتور إليزابيث وارين إلى إجراء تحقيق في تلاعب Google بسوق الإعلان عبر الإنترنت ، مما فتح الباب أمام تنظيم فيدرالي جديد لأسواق الإعلان الرقمي.

تركز رسالة وارن على برنامج يسمى Project Bernanke ، والذي تم الكشف عنه في أبريل كجزء من دعوى قضائية ضد Google بقيادة المدعي العام في تكساس.

اقرأ أيضًا: تبدأ Amazon في بيع البقالة عبر الإنترنت

كجزء من هذا البرنامج ، استخدمت Google بيانات إعلاناتها السابقة لتعزيز فرص العملاء في الفوز بالمزادات. يُزعم أن هذه الممارسة أدت إلى 230 مليون دولار في الإيرادات الإضافية للشركة.

كتب وارين في الرسالة أنه نظرًا لأن Google كانت قادرة على التعلم من بيانات العطاءات السابقة لمشتري الإعلانات المتنافسين ، فقد اكتسبت أدوات شراء الإعلانات ميزة تنافسية عززت في النهاية معدلات الفوز.

وأضافت: “بينما يتم التحقيق في هذا النشاط لاحتمال وجود انتهاكات لمكافحة الاحتكار ، فإن النشاط يثير مخاوف إضافية أعتقد أنها قد تكون ضمن اختصاص هيئة تداول السلع الآجلة وتستحق التدقيق”.

اقرأ أيضًا: أعلنت Amazon عن Amazon Go أول متجر بقالة مادي

قال متحدث باسم Google إن مزاعم التلاعب بالسوق هي وصف خاطئ لميزة منتج بسيط. يتم إجراء ذلك بالكامل بواسطة إعلانات Google للمشترين ، باستخدام أنواع البيانات والاستراتيجيات المتاحة لأي مشترٍ مشارك في مزاد Ad Exchange.

بالإضافة إلى ذلك ، أوضح أن Google تعمل باستمرار على تحسين منتجاتها والمنافسة بشكل أكثر فعالية. إنه مثل العديد من الشركات الأخرى في هذا المجال شديد التنافسية.

اقرأ أيضًا: السلع الاستهلاكية الأكثر بحثًا عبر الإنترنت في الإمارات العربية المتحدة

غالبًا ما يتم التغاضي عن أسواق الإعلان عبر الإنترنت التي لطالما كانت جوهر أعمال Google نتيجة لذلك.

في آخر أرباح ربع سنوية لها ، أعلنت الشركة عن أكثر من 44 مليار دولار من عائدات الإعلانات. وشكل هذا أكثر من 80 في المائة من إجمالي إيرادات الشركة.

وفي الوقت نفسه ، يبدو أن منصات الإعلان الرقمي أصبحت هدفًا جديدًا لهيئة تداول السلع الآجلة. التي تعاملت تقليديًا مع تداول السلع والعملات المشفرة مؤخرًا.

اقرأ أيضًا: توافق هيئة الإمارات للأوراق المالية على نظام التداول عبر الإنترنت

لكن وارين يجادل بأن الإعلان الرقمي يقع ضمن التعريف القانوني للسلعة. وأن تنظيم CFTC للأسواق لن يمنع الوكالات الأخرى من اتخاذ أي إجراء نتيجة لذلك.

علاوة على ذلك ، إذا تبنت اللجنة دعوة وارين للعمل ، فسوف يمثل ذلك توسعًا كبيرًا في سلطاتها ومشكلة جديدة لـ Google.

كتب وارين: “توفر الأنظمة الأساسية للإعلانات في الوقت الفعلي نظامًا أساسيًا لبيع مخزون الإعلانات في كل مرة يتم فيها تحميل صفحة ويب”. وفي الوقت نفسه ، يتم تداول عشرات المليارات من الإعلانات الرقمية في عمليات منصات الإعلانات كل يوم في الولايات المتحدة.

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى